Vor der Bewerbung: Standortbestimmung In einem klassischen Bonmot heißt es: „Pepsi schmeckt besser als Coca Cola, wenn es nur einen anderen Namen hätte.” Eine Marke ist folglich das, was der Einzelne im Kopf hat, und Marketing das Bemühen, die gewünschten Assoziationen und Vorstellungen bezüglich eines Unternehmens, Produkts der Menschen mit nachhaltiger Wirkung in den Köpfen …
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